آموزش و الهام بخشی از عناصر حیاتی برای بازگرداندن باغبانان به مراکز باغبانی
Share This Article
آموزش و الهام بخشی از عناصر حیاتی برای بازگرداندن باغبانان به مراکز باغبانی
تحقیقات نشان داده است که بسیاری از افراد به دلیل ترس از عدم توانایی در مراقبت صحیح از گیاهان و هزینه‌های مرتبط با شکست، از باغبانی گریزان هستند. به این دلیل، بخش بزرگی از راه حل، در آموزش و الهام بخشیدن به این گروه از باغبان ها نهفته است.” شکوفه می دهد. یک شرکت بازاریابی مستقر در کانادا مأموریت دارد به مراکز باغ کمک کند تا باغبان‌های بی‌میل، نگران و حتی معمولی را به مرکز باغ جذب و حفظ کنند.
از پایان نامه تا شرکت مشاوره بازاریابی
در آوریل 2024، جف اوبراین و جان موریسون تجارت برندهای خود را در بلومز راه اندازی کردند. آنها با یافته‌های تز جف در مورد رفتار خرید مصرف کننده در مراکز باغ خرده فروشی در آمریکای شمالی به این نتیجه رسیدند که تکنیک‌های بازاریابی کنونی موفق به ایجاد اعتماد در مصرف‌کنندگان جوان نمی‌شوند. این تحقیقات همچنین نشان می‌دهند ارتباط مراکز باغ با نسل بعدی باغبان‌ها چقدر حیاتی است، و این سبب شد که آنها به مراکز باغ، یک بسته کامل از مشاوره بازاریابی، طراحی وب سایت مدرن و مدیریت رسانه‌های اجتماعی به طوری که بازاریابی آنها باغبانان جوانی را به نمایش بگذارد ارائه کردند.
تمرکز بر سبک زندگی
به گفته جف، بازاریابی صنعت باغ باید به سمت تمرکز بر سبک زندگی سوق داده شود و می‌گوید: “زمانی که در حال بررسی موضوع جذب مراکز باغ بودم، شروع به تحقیق در مورد شرکت‌هایی کردم که در بازاریابی عالی هستند و دیدم که بیشتر آنها از طریق سبک زندگی وارد بازار می‌شوند و من فکر کردم که صنعت باغبانی نیز باید این کار را انجام دهد.
ما متوجه شدیم که باغبان‌های جوان به گیاهان علاقه‌مند هستند و اطلاعات مربوط به مراقبت از گیاهان را به صورت آنلاین جستجو می‌کنند. با این حال، وب‌سایت‌های بسیاری از مراکز باغ و رسانه‌های اجتماعی به اندازه کافی به آنها آموزش و الهام نمی‌دهند. برای اینکه نسل‌های جوان با خرید یک گیاه احساس راحتی کنند، مرکز باغ، وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی و چیدمان در فروشگاه باید بر اساس سبک زندگی و نیازهای مصرف‌کننده ساخته شود. همه اینها به این معنی است که مراکز باغ باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسند.”
تهیه ابزار
جف معتقد است که رسیدن به نسل‌های نوظهور نه تنها باعث رونق مراکز باغ می‌شود، بلکه فروش گلخانه‌ها را افزایش می‌دهد. در واقع گلخانه‌ها باید اطمینان حاصل کنند که مردم برای سال‌های آینده گیاهان آنها را می‌خرند. به این منظور برنامه‌های بازاریابی به گونه‌ای طراحی می‌شوند که به گلخانه‌ها بینش و استراتژی عملی برای جلوتر بودن ارائه دهند.
این دوره‌ها در مورد موضوعات تحقیقات مصرف کننده، بازاریابی، ملزومات طراحی وب سایت، استراتژی‌های بازاریابی محتوا، بهینه سازی چیدمان در فروشگاه، و همچنین تکنیک‌های فروش بحث می‌کند.
تحقیقات و نمایشگاههای تجاری
جف می‌گوید که آنها همچنین در نمایشگاههای تجاری شرکت می‌کنند تا در مورد داستان سرایی قدرتمند و چگونگی جذب باغبان‌های بی میل و اشتیاق به مراکز باغ صحبت کنند. جف در پایان می‌گوید: «ما همیشه به دنبال راه‌هایی برای ارتباط با انواع شرکای صنعتی هستیم تا راه‌هایی برای بهبود بازاریابی پیدا کنیم تا بخش سبز در آینده انعطاف‌پذیرتر شود».